На протяжении десятилетий попкорн был основой опыта похода в кино и доходов кинотеатров. Теперь не менее важной становится упаковка, в которой он продается.
Еще три года назад AMC Entertainment не продавала никакой продукции. В прошлом году компания заработала около 65 миллионов долларов на продаже сувенирных ведер для попкорна, бутылок для напитков и футболок. "Все началось с нашего фильма 'Taylor Swift: The Eras Tour', который мы выпустили в октябре 2023 года и продали невероятное количество ведер для попкорна," сказал генеральный директор AMC Адам Арон. "Это вдохновило нас делать это практически постоянно... буквально каждый месяц."
Другие сети кинотеатров, такие как Cinemark, Marcus, Regal и B&B Theatres, также приняли ведра для попкорна, используя эти специализированные предметы для увеличения продаж в кинобарах, создания чувство необходимости ходить на премьеры и добавления ценности к опыту похода в кино.
"После Covid мы поняли, что создание событий в кино стало как никогда важным," сказал Пол Фарнсворт, исполнительный директор по коммуникациям и контенту в B&B Theatres. "Мы осознали в тот период, что крупнейшей потерей для нашей индустрии стало то, что люди просто перестали ходить в кино."
Проблемы с производством в Голливуде привели к уменьшению числа кинопремьер и снижению продаж билетов в 2024 году, с выручкой от билетов упавшей на 3,4% по сравнению с 2023 годом до 8,74 миллиарда долларов. Фарнсворт отметил, что уникальные ведра для попкорна могут добавить ценность походу в кино и создают воспоминание о визите, которое можно забрать домой, поставить на полку или использовать во время домашних кинопросмотров.
Еще три года назад AMC Entertainment не продавала никакой продукции. В прошлом году компания заработала около 65 миллионов долларов на продаже сувенирных ведер для попкорна, бутылок для напитков и футболок. "Все началось с нашего фильма 'Taylor Swift: The Eras Tour', который мы выпустили в октябре 2023 года и продали невероятное количество ведер для попкорна," сказал генеральный директор AMC Адам Арон. "Это вдохновило нас делать это практически постоянно... буквально каждый месяц."
Другие сети кинотеатров, такие как Cinemark, Marcus, Regal и B&B Theatres, также приняли ведра для попкорна, используя эти специализированные предметы для увеличения продаж в кинобарах, создания чувство необходимости ходить на премьеры и добавления ценности к опыту похода в кино.
"После Covid мы поняли, что создание событий в кино стало как никогда важным," сказал Пол Фарнсворт, исполнительный директор по коммуникациям и контенту в B&B Theatres. "Мы осознали в тот период, что крупнейшей потерей для нашей индустрии стало то, что люди просто перестали ходить в кино."
Проблемы с производством в Голливуде привели к уменьшению числа кинопремьер и снижению продаж билетов в 2024 году, с выручкой от билетов упавшей на 3,4% по сравнению с 2023 годом до 8,74 миллиарда долларов. Фарнсворт отметил, что уникальные ведра для попкорна могут добавить ценность походу в кино и создают воспоминание о визите, которое можно забрать домой, поставить на полку или использовать во время домашних кинопросмотров.
"Мы сделали ведро для попкорна по мотивам 'Крика', и это стало для нас полной неожиданностью," сказал Шон Гэмбл, генеральный директор Cinemark. "Оно мгновенно обрело популярность. Мы распродали их сразу и потом даже продавали людям онлайн."
Не только кинотеатральный перекус
Памятные ведра для попкорна уже давно являются частью мерчандайзинга тематических парков, приносящего прибыль таким компаниям, как Disney и Universal. Однако в кинотеатрах США эта тенденция появилась позже.
Компания Zinc, занимающаяся маркетингом и мерчандайзингом, уже более десяти лет разрабатывает и производит брендированные ведра для попкорна и стаканы для напитков на международном уровне, но в 2016 году обратила внимание на американский рынок.
"Кинотеатры были насторожены, потому что чаши не помещались в держатели," сказал Род Мейсон, вице-президент по развитию бизнеса в Zinc Group. Перелом произошел в 2019 году с выпуском ведра для попкорна R2-D2 для 'Звёздные войны: Скайуокер. Восход.'
"AMC рискнули," объяснил он. "Они сделали десятки тысяч штук и продали их за три-четыре дня по очень высокой цене. Ничего подобного раньше не делали, и стало ясно, что это работает."
Обновленная версия ведра в форме дроида была переиздана к 25-летию показа 'Звёздные войны: Эпизод I -- Скрытая угроза.' Комплект ведра и стакана продавался за 49,99 долларов. Однако настоящий прорыв на этом специфическом рынке произошел почти пять лет спустя с печально известным ведром для попкорна в честь "Дюна: Часть вторая," вышедшего в прошлом марте. Ведро было выполнено в форме песчаных червей из фильма, но вызвало грубые сравнения с взрослым продуктом.
Не только кинотеатральный перекус
Памятные ведра для попкорна уже давно являются частью мерчандайзинга тематических парков, приносящего прибыль таким компаниям, как Disney и Universal. Однако в кинотеатрах США эта тенденция появилась позже.
Компания Zinc, занимающаяся маркетингом и мерчандайзингом, уже более десяти лет разрабатывает и производит брендированные ведра для попкорна и стаканы для напитков на международном уровне, но в 2016 году обратила внимание на американский рынок.
"Кинотеатры были насторожены, потому что чаши не помещались в держатели," сказал Род Мейсон, вице-президент по развитию бизнеса в Zinc Group. Перелом произошел в 2019 году с выпуском ведра для попкорна R2-D2 для 'Звёздные войны: Скайуокер. Восход.'
"AMC рискнули," объяснил он. "Они сделали десятки тысяч штук и продали их за три-четыре дня по очень высокой цене. Ничего подобного раньше не делали, и стало ясно, что это работает."
Обновленная версия ведра в форме дроида была переиздана к 25-летию показа 'Звёздные войны: Эпизод I -- Скрытая угроза.' Комплект ведра и стакана продавался за 49,99 долларов. Однако настоящий прорыв на этом специфическом рынке произошел почти пять лет спустя с печально известным ведром для попкорна в честь "Дюна: Часть вторая," вышедшего в прошлом марте. Ведро было выполнено в форме песчаных червей из фильма, но вызвало грубые сравнения с взрослым продуктом.
Ведро стоимостью 29,99 долларов было доступно исключительно в AMC и вышло в тот же уикенд, что и San Diego Comic-Con и премьера фильма "Дэдпул и Росомаха".
Еще больше уникальных ведер для попкорна
Киностудии и театры все активнее сотрудничают с компаниями, такими как Zinc, для создания уникальных ведер для попкорна для зрителей.
"Это очень конкурентный бизнес," отметил Мейсон. "Все стараются превзойти друг друга, не только такие компании, как наша, но и покупатели. Они стремятся обеспечить себе самые крутые предметы... эта конкуренция усилилась за последние 12 месяцев, так как все больше людей обращают внимание на этот сегмент бизнеса."
Еще больше уникальных ведер для попкорна
Киностудии и театры все активнее сотрудничают с компаниями, такими как Zinc, для создания уникальных ведер для попкорна для зрителей.
"Это очень конкурентный бизнес," отметил Мейсон. "Все стараются превзойти друг друга, не только такие компании, как наша, но и покупатели. Они стремятся обеспечить себе самые крутые предметы... эта конкуренция усилилась за последние 12 месяцев, так как все больше людей обращают внимание на этот сегмент бизнеса."
Киноиндустрия готовится к наплыву блокбастеров, так как задержки в производстве из-за пандемии и голливудские забастовки остались позади.
После "Капитан Америка: Новый мир", вышедшего в пятницу, в календаре на 2025 год значатся "Громовержцы", "Миссия: невыполнима: Последняя расплата", "Как приручить дракона", "Мир юрского периода: Возрождение", "Супермен", "Фантастическая четверка: Первые шаги", "Злой: Навсегда", "Зоотрополис 2" и "Аватар: Огонь и пепел".
2026 год также обещает много возможностей для ведер с попкорном с такими фильмами, как сиквел "Братьев Марио", "Мстители: Судный день", "Мандалорец и Грогу", "История игрушек 5", "Супергерл: Женщина завтрашнего дня", "Миньоны 3", "Голодные игры: Рассвет жатвы", "Ледниковый период 6" и "Шрек 5".
"Мы пропустили пару возможностей," сказал Фарнсворт из B&B. "У нас не было того безумного ведра из 'Дюны'. Но это стало для нас поворотным моментом. Мы поняли, что должны уделять больше внимания."
B&B, пятая по величине сеть кинотеатров в США с 58 локациями, должна тщательно выбирать, какие продукты предлагать и в каких количествах. Фильмы вроде "Злое", имеющие большую аудиторию, жаждущую мерч, более безопасный вариант. Однако у кинотеатров есть очень короткий период для продажи таких товаров.
"В отличие от наших обычных пакетов для попкорна, которые всегда востребованы, если вы не продадите продукт, вряд ли это получится сделать через месяц после фильма," отметил Фарнсворт.
Тем временем AMC более активно инвестирует.
"Одним из больших шагов, которые мы предпринимаем в 2025 году, является значительное увеличение объемов," сказал Арон, отметив, что AMC уже заказывает по 100 000 единиц и более. "Мы покупаем, потому что нам нет необходимости распродавать всё в день премьеры. В течение нескольких недель на фильм придет много людей."
После "Капитан Америка: Новый мир", вышедшего в пятницу, в календаре на 2025 год значатся "Громовержцы", "Миссия: невыполнима: Последняя расплата", "Как приручить дракона", "Мир юрского периода: Возрождение", "Супермен", "Фантастическая четверка: Первые шаги", "Злой: Навсегда", "Зоотрополис 2" и "Аватар: Огонь и пепел".
2026 год также обещает много возможностей для ведер с попкорном с такими фильмами, как сиквел "Братьев Марио", "Мстители: Судный день", "Мандалорец и Грогу", "История игрушек 5", "Супергерл: Женщина завтрашнего дня", "Миньоны 3", "Голодные игры: Рассвет жатвы", "Ледниковый период 6" и "Шрек 5".
"Мы пропустили пару возможностей," сказал Фарнсворт из B&B. "У нас не было того безумного ведра из 'Дюны'. Но это стало для нас поворотным моментом. Мы поняли, что должны уделять больше внимания."
B&B, пятая по величине сеть кинотеатров в США с 58 локациями, должна тщательно выбирать, какие продукты предлагать и в каких количествах. Фильмы вроде "Злое", имеющие большую аудиторию, жаждущую мерч, более безопасный вариант. Однако у кинотеатров есть очень короткий период для продажи таких товаров.
"В отличие от наших обычных пакетов для попкорна, которые всегда востребованы, если вы не продадите продукт, вряд ли это получится сделать через месяц после фильма," отметил Фарнсворт.
Тем временем AMC более активно инвестирует.
"Одним из больших шагов, которые мы предпринимаем в 2025 году, является значительное увеличение объемов," сказал Арон, отметив, что AMC уже заказывает по 100 000 единиц и более. "Мы покупаем, потому что нам нет необходимости распродавать всё в день премьеры. В течение нескольких недель на фильм придет много людей."